quarta-feira, 25 de agosto de 2010

SUSTENTABILIDADE E O PLÁSTICO

A recente discussão sobre as sacolas plasticas trouxe a tona alguns mitos sobre o assunto, principalmente por não trazer o assunto da sustentabilidade para uma discussão ampla, envolvendo também os produtores e todos os representantes do segmento para mostrarem seu ponto de vista.
O mundo hoje exige que tomemos uma atitude de mudar nossa postura e repensar nosso consumo.
mas acredito que como qualquer leigo, a maioria dos veículos de imprensa não tem embasamento técnico para discutir o tema, por isso insisto tanto na questão de que deveriam trazer para o palco dos debates os especialistas no tema. Vou citar o exemplo do plástico.
Segundo a imprensa, o grande vilão moderno é o plástico, portanto, "vamos fazer sacolinhas de papel, sacos de kraft, caixas de papelão, duplex e couchê". mas vamos pensar racionalmente no assunto.

1º - Para produzir 1 tonelada de papel é preciso 10 mil metros quadrados de água e de 15 a 20 arvores;
2º - O plastico não derruba arvores nem utiliza agua;
3º - O plástico pode ser reciclado quantas vezes forem necessárias;
4º - O plástico consome 36% menos energia elétrica para ser reciclado do que o papel;
5º - Para se reciclar o plástico, não é necessário utilizar produtos químicos, ao contrário do papel. Estes resíduos químicos do papel, podem ser descartados nos rios e córregos;
6º - O plástico é um produto não contaminante, ou seja, quando é descartado incorretamente não contamina o solo e as águas;
6º - No processo de fabricação do plástico, não são gerados lixo ou resíduos descartáveis;
7º - Para se transportar uma quantidade de 100 mil embalagens plásticas é necessário um carro utilitário, em contra partida, a mesma quantidade de embalagens da mesma medida em papel é necessário um caminhão para transportar, isso gera mais consumo de combustível, desgaste de peças e pneus além de gerar mais transito;

Sem contar que existem importantes aspectos sócio-econômicos que não são levados em conta.
A indústria plástica brasileira gera mais de 200 mil empregos diretos na industria, sem contar os indiretos que facilmente quadruplicam este número, o segmento movimenta quase 40 bilhões de reais por ano, por volta de 1,5% do PIB nacional e exporta mais de 500 milhões de dólares por ano.

Acredito que devemos pensar na sustentabilidade através de 3 pontos básicos:

1º reduzir o numero de embalagens utilizadas e a quantidade de insumos utilizados para produzi-las; 2º produzir embalagens que possam ser reutilizadas com outra finalidade após servir como embalagem para nossos produtos (inclusive isso aumenta a durabilidade de nossa propaganda na casa do cliente;
3º reciclar o que não puder ser reduzido nem reutilizado;

Acredito piamente que devido as suas propriedades o plástico é o material que se adapta melhor a tudo isso, o plastico é o material do futuro. Como ja tivemos a era da pedra e do metal, hoje vivemos a ERA DO PLÁSTICO.

quarta-feira, 18 de agosto de 2010

"EMBALAGEM É TUDO!"

Segundo a pesquisa realizada pelo Comitê de Estudos Estratégicos da Associação Brasileira de Embalagem (Abre), em conjunto com a Associação Paulista de Supermercados (Apas),esta foi a principal definição que os maiores supermercadistas deram para a importância da embalagem para os seus negócios, "embalagem é tudo!".

Por anos a fio ouvi de clientes besteiras do tipo "não importa a embalagem, isso é apenas uma despesa, é uma coisa que vai para o cliente e eu não ganho nada em troca".
Quando comecei a trabalhar, visitava alguns clientes que se vangloriavam de serem "espertos" e irem no supermercado (tipo Extra e Carrefour), aos finais de semana, para fazer compras e pegar bastante sacolinha plástica para usar em seus comércios, para dar para seus clientes quando eles compravam algo.
Estas pessoas não tem noção da oportunidade que simplesmente jogam pelo ralo ao não valorizarem suas marcas. Felizmente tenho encontrado, com muito menos frequência, este tipo de atitude. Os empresários tem, cada vez mais, se conscientizado da importância da embagem, de valorizar a sua marca e de que a embalagem bem feita e personalizada não é apenas coisa de empresas grandes e sim é uma exigência do mercado moderno.

Com esta frase "EMBALAGEM É TUDO" quero resumir e me apresentar a você, caro leitor, e mostrar a minha intenção aqui.

Como publicitário e profissional do ramo de embalagens não podia pensar diferente. Costumo dizer aos meus clientes, "acredite na sua marca e no seu produto, valorize-os! a embalagem agrega valor!".
Iste é um blog sobre embalagens e tudo mais que rodeia este mundo incrivel e desafiador.

Meu nome é Marcelo Nery, sou publicitário pela Anhembi Morumbi, vendedor, designer de embalagens e extrusor de sopro e filme pelo SENAI. Trabalho há 14 anos no seguimento de embalagens plásticas de filme.
Espero que me acompanhe e participe. Vamos debater muitos assustos importantes e polêmicos aqui.